Selvom de ofte bliver nævnt i samme åndedrag, er branding og marketing to forskellige ting. De spiller hver deres rolle, og først når du forstår forskellen, kan de arbejde sammen og få din virksomhed til at stå tydeligt frem for dem, du gerne vil ramme.

Branding er, hvem du er. Marketing er, hvordan du bliver fundet

Branding skaber følelser. Marketing skaber kontakt.

Branding handler om at forme den identitet, folk forbinder med dig. Det er dit udtryk, din stemning, din personlighed. Det, der gør dig genkendelig og tydelig, også når du ikke selv siger noget.

Marketing er det, du gør for at blive set. Det er kampagner, kanaler og indsatser, der sørger for, at du dukker op på de rigtige steder. Det er der, du får nye mennesker til at opdage dig.

Det ene bygger relationer. Det andet skaber opmærksomhed.

Et stærkt brand føles rigtigt, før du har sagt noget

Når branding fungerer, vækker det en følelse. Det gør, at folk ser dig som et valg, før de kender dine ydelser i detaljer. Et klart brand gør dig lettere at forstå og endnu lettere at vælge.

Hvis du kun fokuserer på marketing, risikerer du at ligne alle andre. Så bliver du målt på pris, funktion og rabat. Men hvis du har styr på dit brand, bliver du valgt, fordi du føles rigtig.

Branding varer ved. Marketing er midlertidig

Et godt brand kan holde i mange år. Det skaber retning og genkendelse, uanset hvor eller hvordan folk møder dig. Marketing er mere taktisk. Den ændrer sig løbende og kræver vedligeholdelse, men uden et klart brand risikerer du, at dine kampagner føles forvirrende.

Branding er fundamentet, marketing er aktiviteten ovenpå. Begge dele er vigtige, men rækkefølgen betyder noget.

Når du først har bygget et brand, bliver din marketing skarpere. Du ved, hvordan du skal lyde, hvordan du skal se ud, og hvad du skal sige. Det gør det hele hurtigere, tydeligere og langt mere effektivt.

Din tone og dit udtryk er ikke en marketingstrategi. Det er en del af dit brand. Marketing er bare måden, du spreder det på.

Vil du have overblik over, hvor stærkt dit brand står i dag?

Hos Jeff™ tilbyder vi et gratis optimeringstjek, hvor vi gennemgår din branding, din hjemmeside og din synlighed. Du får ærlig feedback og konkrete forslag til, hvordan du kan blive mere tydelig, genkendelig og relevant for dem, du gerne vil ramme.